2019.05.30
无体验不商业，面对如今越来越看重多维度、全身心生活体验的消费者，融合更多复合型、更具有想象力的体验内容，是强化自身与消费者之间链接的核心。对于消费者而言，内容决定时间，时间决定消费。实体商业的沉浸度，是线上线下流量争夺战的关键竞争力。
何为沉浸式设计
沉浸式设计是近几年才兴起的理念，指利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受某种状态。
沉浸式设计意图在于让用户顺利集中注意力，执行预期行为，并利用用户高度集中的注意力来引导其产生某些情感与体验。生活中常见的就是游戏界面，是非常典型的沉浸式界面。
而判定某种沉浸式设计是否成功就要看目标用户的注意力是否长时间被吸引，各种感官是否能被当前氛围所影响而产生愉悦兴奋体验。
沉浸式设计特点
① 用户在体验过程中要有非常明确的目标，并且需要对用户的交互行为有即时反馈，让人在每一个操作之后都会有一个视觉、听觉或触觉的反馈。
比如，在英国的米尔顿凯恩斯小镇上，安装了一个互动式的虚拟现实装置，名字叫做“魔法地毯”。游客们可以在这万花筒般的地毯上自由行走，地毯的图案会随着游客的走动而发生变化。
②用户行为与个体感官进行融合，提高用户在使用时的专注力，让用户有充分掌控感，这样也可以满足用户心理上的成就感和满足感。
比如，一个名为Human Sound的音乐交互项目，每一个人都可以成为乐曲的创作者。变幻脚下的步伐，投影会随着人们的动作变化，仿佛声波一样扩散，而音乐也会随之响起。
在满足前两个特点后，用户往往会被设置的氛围所吸引，并且达到忘我的状态，良好的交互会让用户体验的过程就变成了一个个实现目标的机会。
沉浸式技术的商业应用
① 沉浸式“吃”法
全息餐桌：利用3D投影映射技术(projection mapping techniques)和动作捕捉技术（motion capture techniques），把餐桌变成一场有趣表演秀的“舞台”。桌面除了干净的盘子、杯子和一些餐具外，空无一物，这一切都是依靠上方的投影仪。投影的“大厨”在顾客面前的餐桌上做出一盘虚拟的大餐。
全息环境：利用360度全息投影技术让体验者可以身临其境的坐在沙漠、雪山、海底用餐，或是鸟语花香作陪、或是风声海浪做伴。用餐的时候，各类鱼群甩着尾巴在四周游动、海水的波纹在餐桌上随意流泻，水波荡漾中仿佛置身深海的蓝色梦境。
② 沉浸式“游”法
全息投影+数字展厅：将展览品通过3维、5维数字化扫描，并通过全息投影展现，游客可全方位、360度对展品进行观赏，并获得空前的科技感体验，可极大提升游客兴趣值。同时数字化展品可通过动作捕捉技术将其活化，例如活化原始生物、古代场景等，这都将带给体验者极强的感官体验。
AR技术+导览：AR 应用App,将虚拟的形象与实景叠加，体验者只需跟随手机中的虚拟形象前行，同时通过GPS技术实景定位，显示体验者所在位置，将导览与趣味互动完美结合，提升体验者旅游体验。
③ 沉浸式“住”法
VR酒店-房间投影：通过VR投影技术，将房间投影成任意一种主题世界，用户可通过智能手机应用对投影进行控制，同时将房间元素与投影同步，比如让游客感觉到房间的灯光变蓝、床在随着波浪移动等交互体验，使体验者沉浸在自己打造的虚拟现实中。
数字化装饰：采用全息投影技术定点装饰酒店大堂、房间等场所，打造3D立体式的空间体验，该技术具备多变性和灵活性，无论从成本还说游客体验方面都十分具有优势，且相较于传统豪华的实体装修更能引人入胜。
④ 沉浸式“购物”
将3D全息技术与广告结合，使产品的视觉效果更加震撼、顾客不需要附加设备，就可以观看的立体的装饰设计，同时极大提高了对产品的好感与新鲜感。
⑤ 沉浸式“娱乐”
使用激光投影、超大全息幕，结合创意及后期制作，打造超炫的全息plus show,带给观众震撼生动的灯光交互体验。
文章来源：商业设计周刊 道略文旅
